لقد نسى التنفيذيون في AMD كيفية إدارة شركة

AMD_Logo10

أعلنت AMD أمس ، أن سوق أجهزة الكمبيوتر الضعيفة في الربع الثالث والظروف الاقتصادية الصعبة في أوروبا والولايات المتحدة كان لها تأثير متوقع على البيانات المالية للشركة. تتوقع Sunnyvale الآن أن ينخفض ​​إجمالي الإيرادات بنسبة 10٪ تقريبًا. من المتوقع أن ينخفض ​​إجمالي الهامش إلى 31٪ بدلاً من 44٪ السابقة 'بسبب انخفاض الطلب المستقبلي المتوقع على بعض المنتجات'. هذه 'بعض المنتجات' هي جميع وحدات المعالجة المركزية Llano التي حاول روري ريد الادعاء بأنها تراكمت في الربع الثاني بفضل عدم تطابق المخزون.

على الرغم من سوء هذا الأداء ، فإن ظروف الاقتصاد الكلي جعلت من المرجح ذلك AMD ستبلغ عن ربع رهيب. الأمر المذهل هو أن AMD قد انتظرت للمرة الثانية حتى آخر ثانية ممكنة لإخفاء هذا الإعلان. أعلنت إنتل أن نتائجها للربع الثالث ستكون أضعف من المتوقع في 7 سبتمبر. انتظرت AMD حتى أسبوع قبل إعلان أرباحها ، واستجابت الأسواق وفقًا لذلك ؛ انخفض سهم AMD إلى 2.90 دولار ، بانخفاض 10٪ منذ الافتتاح هذا الصباح.



بصفتنا خبراء في الأجهزة ، لدينا ميل مفهوم للتركيز على المكونات الأساسية وترك العمل لفرز نفسه. على واجهة الأجهزة ، تم تحسين AMD. الثالوث هو خطوة للأمام. Vishera ، الذي سيتم إطلاقه قريبًا ، سوف يكون خطوة للأمام على الجرافة. بكرة وجاكوار كلاهما يبدو وكأنه جهاز جيد. على الجانب التجاري ، تتويج هذه اللعبة المثيرة لما يقرب من عامين من المغادرة التنفيذية والهندسية.



سعر سهم AMD

غادر المدير المالي القديم للشركة والمدير التنفيذي المؤقت توماس سيفيرت في سبتمبر. غادر بوب فيلدشتاين ، الرجل الذي يقف وراء أجهزة Xbox 360 و Xbox Durango (720) من AMD ، في يوليو. غادر بن ويليامز ، أحد مطوري Opteron الأصليين ، في نفس الوقت. ديمرز ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في مجال الجرافيكس ، غادر في فبراير. يأتي كل هذا بعد قرار AMD بفصل 12٪ من قوتها العاملة العام الماضي ، بما في ذلك بعض المهندسين الذين كان لهم دور حاسم في نجاحها في الفترة المضطربة 2007-2010. وهؤلاء هم فقط أكبر الأسماء ؛ تخبرنا مصادرنا عبر الصناعة أن السير الذاتية لـ AMD قد تدفقت على كل المستويات.



روري ريد جاء إلى السلطة يتحدث عن لعبة كبيرة حول التنفيذ والتحسين. من المؤكد أنه خفض تكاليف الشركة. كان عليه أن يتخذ قرارات صعبة. لكنه لم يفعل شيئًا تقريبًا لطمأنة المستثمرين بأن AMD ستكون قادرة على تنفيذ خارطة طريق. تظل AMD و GlobalFoundries شريكين ، لكن اتفاقية الملكية التي كان من المفترض أن تضمن التطوير المشترك للمضي قدمًا والحفاظ على قدرات IDM الخاصة بـ AMD هي ميتًا اعتبارًا من هذا العام. الشائعات التي سمعناها - ودعونا نشدد على أنها مجرد شائعات - هي أن شريط Kaveri الخاص بشركة AMD قد تأخر بشكل كبير. إذا كان هذا صحيحًا ، فمن المحتمل أن يدفع هذا إطلاق حجم الشريحة مرة أخرى إلى عام 2014. الأسوأ ، هذا يعني أن أول وحدة APU من AMD تبلغ 28 نانومتر ستطلق ضد Broadwell ، وليس Haswell.

خارطة طريق وحدة المعالجة المركزية لسطح المكتب AMD

يقال إن كابيني يسير على طريق أفضل ، ولا يزال بإمكانه رؤية ضوء النهار بحلول منتصف 2013 إلى وقت لاحق ، على افتراض بقاء AMD على الإطلاق.



لأن الناس ، هذا ما نصل إليه. هرب التنفيذيون ، بمن فيهم المسؤولون التنفيذيون المسؤولون عن المشاريع طويلة الأمد والعلاقات الكبرى. ذهب جوهر المهندسين والمصممين الذين عملوا في الخنادق على بطاقات K7 و Opteron و ATI في الغالب. لقد تخلى ريد علنًا عن مواكبة Intel. قامت AMD و GlobalFoundries بحل سندات الملكية في وقت تطالب شركة Intel بإصدار IDM الخاص بهاs هو ما يسمح لها ببناء أجهزة متطورة. والأمر الأكثر سوءًا هو أن AMD بدأت تتصرف كشركة تخشى مستثمريها بدلاً من الشراكة معهم.

باستثناء حدوث معجزة ، سيقف ريد في الأسبوع المقبل ويقدم أخبارًا مروعة. بعد ذلك ، سوف يثرثر كثيرًا من الهراء المليء بأفكار الشركات التي لا معنى لها حول تعظيم الفرص ، وبناء الزخم ، والمحادثات الإيجابية ، وإيصال القيمة. ما لم يشتري شخص ما للرجل قاموس المرادفات ، فسيستخدم كلمة 'قوي' كثيرًا. سيشير إلى بعض الخيارات الإيجابية والتقنيات المثيرة للاهتمام التي ابتكرتها AMD دون مواجهة الأزمة الفعلية حول ما إذا كانت الشركة قادرة على الحفاظ على حجم المبيعات الذي تحتاجه لتنمية هذه التقنيات بسرعة كافية لتحدي أمثال Intel و Nvidia.

ربما انا على خطأ. آمل أن أكون مخطئا. ولكن إذا ظل الفريق التنفيذي لشركة AMD على هذا المسار ، فسيؤدي ذلك إلى التخلص من كل بقايا الثقة التي لا تزال تستحقها. ليس من العدل إلقاء اللوم على ريد وفريقه عن المشاكل التي كانت موجودة قبل فترة طويلة من توليهم زمام الأمور ، لكن شركة Advanced Micro Devices تتعثر. إدارة القوارب.

الإفصاح الكامل: ليس لدي مخزون في Intel أو AMD.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com