جوجل هو FUBAR

جوجل هو FUBAR

في وقت متأخر من يوم أمس ، أعلنت Google عن ربما أكبر تغيير أجرته على الإطلاق على شبكتها الهائلة من خدمات الويب: بدءًا من شهر مارس ، سيتم دمج عادات البحث والتصفح عبر جميع منتجات Google لتشكيل أم جميع الملفات الشخصية السلوكية. في الأول من آذار (مارس) ، سيعرف البحث محتويات بريدك الإلكتروني ومقاطع الفيديو التي تشاهدها على YouTube. إذا كنت تستخدم محرر مستندات Google للعمل ، فسيعرف البحث الشركة التي تعمل بها والصناعة التي تعمل فيها. عبر Google Reader ، سيعرف البحث و YouTube المحتوى الذي ترغب في استهلاكه. وبالطبع ، فإن الشيء المهم: ستتمتع شبكات الإعلانات من Google - AdSense و AdWords و DoubleClick - بإمكانية الوصول الكامل إلى جميع عادات البحث والتصفح من كل خدمة ويب من Google.

فقط لكي تفهم حجم هذا الأمر ، تعد Google إلى حد بعيد أكبر موقع ويب في الولايات المتحدة: وصل 153 مليون أمريكي إلى محرك البحث وحده في عام 2011 - أكبر موقع ويب منفرد في الولايات المتحدة - مع احتلال موقع YouTube المرتبة الخامسة ، مع 100 مليون موقع فريد. . تتكرر هذه القصة في جميع أنحاء العالم ، وفي بعض الحالات يكون الأمر أسوأ: تمتلك Google 'فقط' 65٪ من سوق البحث في الولايات المتحدة ، ولكن في العديد من البلدان الأوروبية (ألمانيا ، وفرنسا ، وإنجلترا ، وما إلى ذلك) هذا الرقم هو أقرب إلى 90٪. وبالمثل ، يتمتع موقع YouTube بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. يصعب الحصول على الأرقام الخاصة بخدمات مثل Gmail ومحرّر مستندات Google ، لكن كلاهما لديه مئات الملايين من المستخدمين حول العالم.



هذا بحد ذاته أمر مروع إلى حد ما ، لكنه ليس مفاجئًا تمامًا. أنا شخصياً اعتقدت أن Google قامت بهذا بالفعل - أعني ، إذا كانت شركتك بأكملها تعتمد على الإعلانات المستهدفة ، فإن دمج جميع بياناتك أمر منطقي تجاري تمامًا. إذا مزجنا عاملين آخرين في المعادلة ، فسرعان ما يتضح أن Google هي FUBAR.



المنحدر الزلق

بيض جوجل ... في سلة واحدة.أولاً ، لا يمكنك إلغاء الاشتراك في هذه التغييرات. في الأساس ، في 1 آذار (مارس) ، قامت Google بدمج 60 من أصل 70 سياسة خصوصية لتشكيل سياسة خصوصية رئيسية ، والتي تفرض مشاركة البيانات بين الخدمات. إذا كنت تستخدم إحدى هذه الخدمات الستين (والتي تتضمن كل شيء تقريبًا باستثناء Google Chrome) ، فلا يوجد خيار لك لمواصلة استخدام سياسة الخصوصية القديمة التي كانت موجودة عند التسجيل. إذا كان لديك حساب Google ، فيجب عليك قبول سياسة الخصوصية الجديدة هذه إذا كنت تريد الاستمرار في استخدام Gmail و Docs وما إلى ذلك. أنت يجب السماح لـ Google بمشاركة بياناتك بين خدماتها.

ثانيًا ، كان ذلك قبل أسبوعين فقط شغلت Google البحث في عالمك الخاص (SPYW) ، إعادة صياغة ضخمة لمحرك البحث الخاص بها والتي تحيز بشدة المحتوى الاجتماعي من Google+. ستلاحظ بلا شك أنه ، بشكل افتراضي ، تقوم Google الآن بتلويث نتائج البحث الخاصة بك بالصور ، والإعجابات ، والمشاركات من دوائرك في + Google. وفي الوقت نفسه ، بالطبع ، أصبح + Google الآن في المقدمة والمركز عبر جميع مواقع الويب التابعة لـ Google تقريبًا ، وفي مكالمات الأرباح ، يتفاخر لاري بيدج بأن الشبكة الاجتماعية الوليدة تضم الآن 90 مليون مستخدم (على الرغم من أنه بالطبع لا يعطي أي إشارة إلى عدد اليومي المستخدمين ، أو ما إذا كانت المشاركة قريبة من Facebook في أي مكان).



الآن ، من الواضح إلى أين تتجه Google مع هذا: إنها تريد أن تكون أكثر شبهاً بـ Facebook و Apple ، وكلاهما لهما نهج حديقة مسورة بالكامل - وكلاهما يتمتع بقفزات هائلة في الإيرادات والأرباح ، في حين أن Google لا ترقى إلى مستوى التوقعات الفصلية. لا شيء يحدث على جهاز Apple دون علم كوبرتينو ، ونتيجة لذلك يمكن لشركة Apple أن تصمم أجهزتها بشكل مثالي لمستخدميها (وتزيد من أرباحها الفصلية التي تحطم الرقم القياسي في هذه العملية). Facebook - لأن كل شيء مركزي ضمن مجال facebook.com - يتمتع وصول غير مسبوق إلى عادات تصفح الإنترنت وإعجاباتهم ومشاركتهم ورسائلهم. على الجانب الآخر من السياج ، مع وجود عدد كبير من الخصائص المتنافرة وغير المتصلة ، يبدو أن Google تتلاشى. SPYW و تغييرات الخصوصية في 1 مارس هي ببساطة الخطوة التالية في محاولة Google (الفوضوية إلى حد ما) لنسج كل شيء معًا ، قبل أن تفقد المزيد من الأرضية.

إذا كنت تريد تأكيدًا ، فإليك ما قاله لاري بيدج - الرئيس التنفيذي لشركة Google - في حفل للموظفين احتفالًا بإطلاق SPYW:

'هذا هو المسار الذي نسير فيه - منتج واحد موحد و' جميل 'عبر كل شيء. إذا لم تفهم ذلك ، فمن المحتمل أن تعمل في مكان آخر '.



مارك زوكربيرج ضد لاري بيدج وسيرجي برينبالنسبة الى باندو ديلي، أدى هذا الإنذار والتحويل الكامل للشركة الذي يمثله SPYW بالفعل إلى فرار موظفي Google من الشركة بحثًا عن أجواء أكثر متعة. تذكر أن Google قامت ببناء إمبراطوريتها بالكامل على محرك بحث تبنى الصلة قبل كل شيء. يهدف شعار Google غير الرسمي للشركة - 'لا تكن شريرًا' - إلى تذكير موظفي Google بأن المستهلك ، وليس المساهم ، هو الملك. من خلال SPYW ، إعلان بيج الاستبدادي ، ورمية التبديل القادمة لتدمير الخصوصية في الأول من مارس ، باعت Google روحها للشيطان الرأسمالي.

بعبارة أخرى ، دفعت Google جميع رقائقها في مغامرة ملحمية للتغلب على Facebook في لعبتها الخاصة. تخلت Google عن الخبز والزبدة بحثًا عن مراعي أكثر اخضرارًا وأكثر تشددًا وذات صلة بالمجتمع. ومع ذلك ، فإن الأمر هو أن Google ليس لديها حقًا خيار في هذا الشأن. الذهاب الاجتماعية يكون اللعب الصحيح. بلغ البحث المفهرس ذروته. التطبيقات - سواء كانت تطبيقات الويب أو تطبيقات الجوال الأصلية - هي المستقبل ، والطريقة الوحيدة لفهرستها هي من خلال المشاعر الاجتماعية ، وهو ما لا تستطيع Google فعله حاليًا ... حتى تربط جميع خدماتها معًا في 1 مارس.

جوجل بلس ، الفيسبوك الجديدلماذا جوجل FUBAR إذن؟ لأنها تعض اليد التي تطعمها. ربما بلغ البحث المفهرس ذروته ، لكنه لا يزال ضخمًا ، ولا يزال يدفع Google إلى تحقيق إيرادات تزيد عن 10 مليارات دولار في الربع الأخير. لكي تصبح Facebook ، يجب على Google التخلي عن كل شيء تقريبًا أدى إلى نجاحها في المقام الأول. يجب أن يغير أسطوله من خصائص الويب الناجحة بشكل لا يمكن إصلاحه ليصبح المزيد Facebooky. يجب أن تنفر المستخدمين بميزات غريبة وغير مرغوبة. يجب أن يجبر Chrome و Google+ على إخفاق المستخدمين الذين يبحثون ببساطة عن محرك بحث رائع.

الطريق نحو الفيسبوك محفوف بالصراعات. يتمتع Facebook ، بصفته الشركة الحالية التي تضم ما يقرب من مليار مستخدم نشط ، ببداية هائلة. يمكن لـ Facebook المضي قدمًا ، والاستمرار في جني القوة الهائلة لتأثير الشبكة ، والابتكار دون رد فعل عنيف من المستخدم. من ناحية أخرى ، يتعين على Google الآن أن تقضي العام أو العامين المقبلين في مناورة طاقتها المرعبة بين ادعاءات مكافحة الاحتكار والتجارة العادلة والخصوصية - كل ذلك أثناء محاولة إبقاء المستخدمين سعداء بمحرك بحث ليس أفضل من Bing. جوجل هو FUBAR.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com