صعود وسقوط إمبراطورية سوني

شعار Sony مع علامة Walkman المائية

مع التقرير الأخير الذي أفاد بأن شركة Sony باعت جميع مصالحها في S-LCD لشركة Samsung مقابل 939 مليون دولار ، تم إطلاق شعلة أخرى ، محذرة من أن ملك الإلكترونيات السابق لا يزال في دوامة هبوطية ليس لها نهاية في الأفق. أدى الافتقار إلى الابتكار والقرارات المضللة (ناهيك عن بعض الكوارث الطبيعية) إلى تآكل تأسيس الشركة بينما تجاوز المنافسون مثل Samsung و LG عملاق الإلكترونيات في أسواق مثل أجهزة التلفزيون والهواتف المحمولة. لم يمض وقت طويل على اعتبار منتجات Sony بمثابة كريم للإلكترونيات الاستهلاكية ، والذروة لعشاق التكنولوجيا في جميع أنحاء العالم. ما هي العوامل التي تسببت في انزلاق الشركة إلى المستوى المتوسط؟ للإجابة على هذا السؤال ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على شركة Sony خلال أكثر فتراتها نجاحًا ، وهي انفجار الثمانينيات وأوائل التسعينيات.

من الصعب أن أشرح للأشخاص الذين ولدوا بعد عام 1990 نوع التأثير الثقافي الذي أحدثته سوني خلال هذا الوقت. ببساطة ، كانت Sony هي Apple في عصرها ، وهي الشركة التي أصدرت منتجات كانت نتيجة الابتكار الذي تم دمجه مع عادات استهلاك الوسائط اليومية. عندما كشفت شركة Sony النقاب عن جهاز Walkman الأسطوري الآن في عام 1979 ، أحدثت ثورة في طريقة تفاعل الناس مع الموسيقى. توافد المشترون بأعداد كبيرة على تجار التجزئة لوضع أيديهم على الجهاز الذي يسمح لهم بإحضار موسيقاهم ، في شكل أشرطة كاسيت تمثيلية ، أينما أرادوا. لقد كان الجهاز الذي لا بد منه في العقد ، مما عزز ماركة سوني في أذهان المستهلكين الالاسم في الإلكترونيات. حتى عندما بدأت الشركات المنافسة في إنتاج منتجات مقلدة منخفضة التكلفة ، ظل طلب المستهلكين على جهاز Walkman مرتفعًا لأن المستهلكين يثقون في الاسم. بغض النظر عن السعر ، سيشتري الناس جهازًا إذا كان يحمل اسم Sony مطبوعًا عليه. لقد اخترعت Sony ، وليس Apple ، التفاني الشديد للمستهلك الذي يتمتع به كوبرتينو الآن.



متابعةً لجنون Walkman في الثمانينيات ، قامت Sony مرة أخرى بتغيير وجه التسجيل الصوتي بالكامل عندما تعاونت مع Phillips لإتقان تنسيق وسائط القرص المضغوط. فتحت الأقراص المضغوطة مجموعة واسعة من الاحتمالات مع القدرة على منح المستخدمين نسخة 'رئيسية' من الملفات الصوتية بالإضافة إلى الراحة في القدرة على تحديد مسارات مختلفة بسرعة. لقد تفوقت جودة وكمية الموسيقى التي يمكن تخزينها على قرص مضغوط بشكل كبير على شريط الكاسيت ، ودفعت سوني مرة أخرى إلى صدارة ابتكارات استهلاك الوسائط.



Sony Walkman مقابل Apple iPod (الجيل الأول)

لسوء الحظ ، يمكن اعتبار القرص المضغوط بمثابة ذروة تأثير سوني في السوق. بينما استمرت في تطوير تنسيقات جديدة ، مثل MiniDisc ، لم يستمتع أي منها بالتبني الشامل الذي تمتعت به جهودها السابقة. (بالتأكيد ، كان أداء MiniDV و Blu-ray جيدًا ، ولكن فقط بسبب الافتقار إلى وسائط تخزين بديلة ميسورة التكلفة. تجعل وسائط الفلاش وتدفق المحتوى عبر الإنترنت هذه الأشياء قديمة). أصبحت Sony شركة غامضة وقعت فريسة لجشعها الخاص وقدرة منافسيها على القياس الصحيح للمكان الذي سيبحث فيه المستهلكون بعد ذلك عن الجيل التالي من تكنولوجيا الوسائط. وهي MP3.



إذا كان عليّ أن أشير إلى يوم محدد في التاريخ شهد تراجع شركة Sony باعتبارها الشركة الرائدة عالميًا في مجال التكنولوجيا ، فسيكون 23 أكتوبر 2001. كان هذا هو التاريخ الذي تولى فيه ستيف جوبز المسرح في مجده المقلد وأعلن الثورة القادمة في الموسيقى ، iPod. بضربة واحدة ، تفوقت شركة Apple على شركة Sony في أحد أهم التطورات التكنولوجية في هذا القرن. من خلال منح المستهلكين جهازًا يتمتع بقوة شرائية فورية والقدرة على الاستماع إلى ملفات صوتية عالية الجودة أثناء التنقل ، غيّر كوبرتينو تمامًا مجال اللعب لاستهلاك الموسيقى ، وهو إنجاز لم تعد سوني قادرة عليه.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com