سامسونج ستتخلى عن سوق الهواتف الذكية في غضون خمس سنوات: محلل

خلال السنوات القليلة الماضية ، استحوذت شركتان تقريبًا على كل خسارة ربح في مجال الهواتف الذكية: Apple و Samsung. ومع ذلك ، فإن هذه المقارنة مضللة ، لأنها تعني أن الشركتين تقسم السوق بشكل متساوٍ إلى حد ما. في الواقع ، تستحوذ Apple على الغالبية العظمى من الأرباح. الآن ، محلل واحد يتنبأ أن انخفاض المبيعات في Samsung قد يؤدي بها إلى التخلي عن سوق Android تمامًا.

الحجة مباشرة: نظرًا لأن Samsung لا تمتلك نظام التشغيل الخاص بها ، فلا يمكنها منع الشركات المصنعة التابعة لجهات خارجية من الانزلاق في الأسعار وخفض الأسعار أثناء تقديم منتجات مماثلة. كما يفسر سبب محاولة Samsung إنشاء نظام التشغيل Tizen OS الخاص بها ، على الرغم من أن ذلك لم ينجح في النهاية. وبغض النظر عن ذلك ، فإن هذا يخلق عقلية السباق إلى الأسفل التي تفضل الشركات المصنعة الصينية منخفضة التكلفة مثل Huawei و Xiaomi على أمثال Samsung. ليس من قبيل الصدفة ، أنها تفضل أيضًا شركات مثل MediaTek و Rockchip ، وقد شهدنا ازدهار مبيعات SoC من هؤلاء البائعين في السنوات الأخيرة ، حيث تكتسب شركات النقل التي تستخدمها حصة في السوق في جميع أنحاء العالم.



حصة حسب العلامة التجارية

سيطرت شركة Samsung على مدى سنوات ، لكنها فقدت حصتها في السوق لصالح الشركات المصنعة المبتدئة



بمجرد أن يقرر السوق أن الأجهزة 'الجيدة بدرجة كافية' هي في الواقع جيدة بما فيه الكفاية ، كما يعتقد البعض ، لم يعد بإمكان Samsung الحفاظ على هوامش الربح وانهيار عرض القيمة لنظام Android. لا أعتقد أن المؤلف مخطئ تمامًا - لكن تثبيت جميع مشكلات Samsung على حقيقة أنها لا تتحكم في Android هو أمر بسيط.

أولا ، مصنعي سامسونج عشرات الأجهزة، وبينما تشترك بعض هذه الأجهزة في الهيكل والمكونات ، فإنها ستتحمل حتماً نفقات إضافية نتيجة لذلك. يتطلب كل جهاز تحديثاته الخاصة واختباره الخاص ، وهذا أحد الأسباب التي تجعل شركات النقل تستغرق وقتًا طويلاً لإصدار تحديثات نظام التشغيل الخاصة بها ، ولماذا غالبًا ما يقع تصحيح الأمان من خلال الثغرات. يتطلب كل جهاز يعمل بنظام Android مجموعة برامج التشغيل الخاصة به وشهادة الأجهزة لأنه حتى الهواتف المماثلة قد تستخدم مكونات مختلفة ، وتتطلب هذه المكونات برامج التشغيل والبرامج الخاصة بها للعمل على النحو الأمثل. جزء من السبب الذي يجعل الشركة تجد نفسها تواجه صعوبة في المنافسة هو اختيارها (أو إجبارها ، اعتمادًا على ضغط شركة الاتصالات 'الحصرية') على تغطية سوق هواتف Android بعشرات الأجهزة سنويًا ، حتى عندما يكون أداء هذا الجهاز ضعيفًا متمايزة وغير مفسرة.



Android- العلامة التجارية

تجزئة Android. كل صندوق أزرق هو جهاز Samsung.

قارن قائمة الأجهزة تتيح شركة Samsung على شبكة AT&T إذا قمت بالبحث عن طريق الناقل مقابل مخطط Apple المكافئ.

تمتلك Samsung شبكة من عشرات الهواتف الذكية (توقفت عن العد بعد 18) تتراوح من Note 5 الجديد نسبيًا و S6 Edge + إلى S4 و S4 Zoom القديم. بصرف النظر عن خيارات التخزين ، لا يتم تمييز الأجهزة بشكل مفيد بأي شكل من الأشكال. كل هاتف مُدرج كتقييم نجوم شبه مثالي. لا توجد طريقة مفيدة لفرز الهواتف حسب الإمكانات ولا يتم عرض معلومات ذات معنى في تنسيق الشبكة.



الآن ، قارن ذلك بما تقدمه Apple في رابطها 'اختر iPhone المناسب لك':

اي فون العرض 1

العرض التقديمي لشركة Apple ليس مثاليًا ، ولكنه يفجر Samsung من الماء.

سيراجع عدد قليل جدًا من المشترين قائمة شاملة لمنتجات Samsung أو Apple قبل اتخاذ القرار ، لكن العدد الهائل من أجهزة Samsung في السوق يجعل الأمر صعبًا للغاية أعرف الأجهزة التي نوصي بها. أعمل في مجال التكنولوجيا من أجل لقمة العيش ، وأجد بانتظام أن AT&T تقدم هواتف Samsung الذكية التي لم أسمع بها من قبل. عادةً ما يثبت القليل من البحث في Google أن هذه منتجات متخصصة مع ميزة إضافية أو اثنتين ، ولكن الحجم الهائل للأجهزة يجعل من غير المرجح أن يتمكن أي شخص يعمل في متجر للهواتف المحمولة من توجيه العملاء مباشرةً إلى المنتج 'المناسب' بالنسبة لهم.

سأجادل في أن جزءًا من سبب خسارة Samsung للسوق المتطورة هو أن Samsung تقدم حجمًا سخيفًا من المعدات. في أكثر من موقع AT&T الخاص، هناك خمسة أجهزة iPhone جديدة للبيع. يبدأ سعر iPhone 6S Plus من 749 دولارًا ، بينما يبلغ سعر iPhone 5S القديم الآن 449 دولارًا. يبدأ سعر Galaxy S6 Edge + من Samsung من 815 دولارًا أمريكيًا ولا تقل قيمة أي من عائلة S6 عن 585 دولارًا أمريكيًا خارج العقد. AT&T لا تفعل ذلك عرض جهاز Samsung Galaxy مقابل 500 دولار ، على الرغم من أن Galaxy S5 بسعر 519 دولارًا قريبًا.

ومع ذلك ، فإن مشكلة Samsung الأخرى هي أنها فشلت في التمييز بين برامجها أو أجهزتها التي تعمل بنظام Android. تميل أشكال واجهة المستخدم مثل TouchWiz إلى أن تكون مكروهة أكثر من الهتاف. اقترب جهاز Galaxy S6 من تقديم أجهزة Samsung مخصصة أكثر من أي هاتف ذكي سابق قدمته الشركة ، وذلك بفضل قفزة مبكرة إلى 14 نانومتر ، لكنه لا يزال يشغل نواة وحدة المعالجة المركزية ARM. اختارت Apple أن تبدأ الاستثمار في بنية وحدة المعالجة المركزية الخاصة بها عندما اشترت PA Semi ؛ تتخلف شركة Samsung عن تقديم عرض خاص بها على ARM (وبالتالي فهي متأخرة سنوات في قدرتها على تمييز منتجاتها بأجهزتها الخاصة).

إن شركة Samsung بعيدة كل البعد عن كونها أول بائع للأجهزة يكون سيئًا في بناء البرامج ، ولكن خطأ Android تمامًا هو أن الشركة الوحيدة التي تحقق ربحًا بالفعل في مجال هواتف Android لم تتمكن من إنشاء إصدارات البرامج المخصصة الخاصة بها والتي يريدها عملاؤها بالفعل ليستخدم؟ بصفتها بائعًا رئيسيًا للأجهزة ، تتمتع Samsung بعلاقات مع شركات مثل Imagination Technologies و Qualcomm. إذا أرادت اعتماد تقنيات GPU محددة وعرض أدائها في أجهزة Galaxy ، فلديها المال اللازم للقيام بذلك. حسنًا ، لقد حصلنا على الأموال اللازمة لإنشاء إصدارات مُحسَّنة من Samsung لعناوين الهواتف المحمولة الشهيرة كطريقة لعرض أجهزتها وبرامجها الخاصة.

إن الزيادة الأخيرة في الاهتمام بأجهزة Android التي تركز على الخصوصية من Blackphone إلى Blackberry Priv دليل على المستهلكين هي مهتم بأجهزة Android المتميزة التي تقدم ميزات فريدة. ما إذا كان هذا الاهتمام كافيًا لإنشاء سوق مستدام هو تخمين أي شخص (لا أعتقد أن Blackberry يفوز بالضبط في استطلاعات الرأي هذه الأيام) ، ولكن على الأقل ، هناك اهتمام بالميزات الفريدة المتوفرة حول نظام التشغيل Android.

بعبارة أخرى ، لا يتم إخراج Samsung من السوق فقط لأن Android هو نظام تشغيل معياري يدعو مصنعي الأجهزة إلى المنافسة. كما أنها ارتكبت بعض الأخطاء الإستراتيجية طويلة المدى بشأن السعر والميزات التي تقلل من قدرتها على تسويق أجهزتها الخاصة على أنها مميزة. من الواضح أن أسواق قصف الإشباع بالأجهزة لم تعد تعمل وقد حان الوقت لوضع إستراتيجية جديدة.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com