الوكالة الأمريكية للرقابة تحظر التصوير في إعلانات مستحضرات التجميل

جوليا روبرتس ، إعلان محظور

في خطوة مثيرة للاهتمام يجب أن تجعل أخيرًا قواعد ولوائح الإعلانات السريعة والسائلة في الولايات المتحدة تتماشى مع المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي ، انتقل قسم الإعلان الوطني (NAD) - هيئة الرقابة ذاتية التنظيم في صناعة الإعلان - إلى حظر الاستخدام المضلل للتصوير الفوتوغرافي وتحسين ما بعد الإنتاج في إعلانات مستحضرات التجميل.

ينبع الحظر من إعلان CoverGirl من شركة Procter & Gamble (P&G) الذي أجرى فوتوشوبًا على رموش أحد النماذج لتضخيم تأثيرات ماسكارا NatureLuxe Mousse Mascara. كانت هناك حاشية سفلية في خطاب الإعلان حول التلاعب بالصورة ، ولكن وفقًا لمدير دائرة شؤون المفاوضات، هذا لا يكفي ببساطة: 'لا يمكنك استخدام صورة لتوضيح كيف ستبدو مستحضرات التجميل بعد وضعها على وجه المرأة ، وبعد ذلك - في نوع الفئران - لديك إفشاء يقول' حسنًا ، ليس حقًا. '' حكمت NAD أن الإعلان غير مقبول ، ومنذ ذلك الحين أوقفته شركة P&G.



كريستي تورلينجتون ، إعلان محظورحتى الآن ، هذا معقول للغاية - لكن بعض الكلمات الأخرى من حكم NAD تطرح بعض الأسئلة الصعبة حول الاستخدام المستمر لأي مرحلة ما بعد الإنتاج في الإعلانات. نقلاً عن موقف مشابه في المملكة المتحدة ، حيث تم حظر الإعلانات التي تعرض إصدارات مُحسَّنة جدًا من جوليا روبرتس (في الصورة أعلاه) وكريستي تورلينجتون ، يتساءل NAD عما إذا كان التصوير الفوتوغرافي ضروريًا عند 'التصميم الاحترافي والماكياج والتصوير والتغطية المتأصلة للمنتج و تجانس الطبيعة 'قيد الاستخدام بالفعل. بعبارة أخرى ، يبدو أن Photoshop هو القشة التي قصمت ظهر البعير.



أين يترك هذا أشكال الإعلان الأخرى؟ من الواضح أن الوجه البشري (وصناعة مستحضرات التجميل بمليارات الدولارات) موضوع حساس ، ولكن بالنظر إلى الصورة الأكبر ، تستخدم جميع الإعلانات التلفزيونية والأفلام والمطبوعة تقريبًا مزيجًا من 'التصميم الاحترافي' وما بعد الإنتاج لصنع شيء ما تبدو أفضل مما هي عليه في الواقع. هل سيتعين على برجر كنج استبدال تلك البرغر الغليظة التي تتدلى فوق المنضدة بشيء أقل من البلاستيك وأكثر واقعية؟ ماذا عن إعلانات ألعاب الفيديو التي لا تحتوي على طريقة لعب فعلية - ولديها تحذيرات ذات خطوط صغيرة بهذا المعنى - هل سيتم حظرها أيضًا؟ الاستقراء الخارجي ، ماذا عن المصورين الذين يستخدمون الفوتوشوب لعملهم؟ أو الأشخاص الذين يستخدمون الفوتوشوب أنفسهم قبل وضع صورة على موقع مواعدة؟

المشكلة الأساسية ، بالطبع ، هي أن البشر حساسون بشكل لا يصدق للمحفزات البصرية - والصناعات المتعددة التي تبلغ قيمتها تريليونات الدولارات ، بما في ذلك الإعلان ومستحضرات التجميل والأفلام والتلفزيون ، كلها ستستفيد من خلال جعل منتجاتهم تبدو أكثر جاذبية. هناك سبب لانتشار التلاعب الرقمي وما بعد الإنتاج ، بعد كل شيء - وفي الواقع ، يمكن القول إن الصور غير المعالجة تبدو قبيحة الآن في أعيننا. هل يمكنك أن تتخيل إذا تحول جميع نجوم هوليوود المفضلين لديك إلى قبيح فجأة خلال الليل حقيقة؟ ربما ، إذن ، حظر التقاط الصور في صناعة مستحضرات التجميل هو نقطة انطلاق جيدة لإعادةنا ببطء وأمان إلى الواقع.



Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com