لماذا يجب أن تبني شركة آبل سيارتها الخاصة

سيارة أبل

هل تستطيع آبل صنع سيارة جديدة؟ إنها ليست أكثر إثارة للضحك من فكرة أن Apple ، أو Radio Shack ، يمكن أن تنشئ بنية تحتية للكمبيوتر الشخصي في السبعينيات وتتحدى هيمنة IBM mainframes أو Digital Equipment Corp. minicomputers. تشير التقارير المتعددة المنشورة الأسبوع الماضي إلى أن شركة آبل قد وظفت مئات الأشخاص المعروفين بخبراتهم في مجال السيارات ، مع التركيز على شركة آبل لبناء سيارة خاصة بها. من المرجح أن تكون السيارة الكهربائية على شكل حافلة صغيرة أو كروس أوفر. حتى لو لم تتقدم شركة Apple iEV أبدًا ، فإن التفكير هو أن Apple قد تحوطت بشكل جيد في رهاناتها. يُترجم البحث في البطاريات الكهربائية الكبيرة إلى أجهزة iPhone أو iWatches المستقبلية التي تعمل لفترة أطول. قد يجعل غلاف السيارة المصنوع من ألياف الكربون الذي ينقذ الأرواح جهاز iPhone غير قابل للتدمير.

فيما يلي خمسة أسباب تدفع Apple للمضي قدمًا في شراء سيارة جديدة.



حان الوقت للتفكير في مركبات مختلفة

لقرن من الزمان ، كانت العقلية الأساسية هي محرك الاحتراق في المقدمة ، صفان وأحيانًا ثلاثة صفوف من المقاعد في المنتصف ، والأمتعة في الخلف ؛ خيارات مقترنة غير متشابهة مثل راديو AM / FM باهظ الثمن مع سقف الفينيل أو مثبت السرعة التكيفي وفتحة السقف البانورامية الآن ؛ والمبيعات غير المباشرة من خلال شبكة من التجار.



كانت تسلا الصغيرة وليست فورد أو جنرال موتورز أو كرايسلر (وليس أودي أو لكزس) هي التي فتحت أعيننا على إمكانيات المجموعة المركزية لشاشة LCD مقاس 17 بوصة. قد تأتي الأشياء العظيمة عندما يكون صانع السيارات ، وليس التصميم فقط ، عبارة عن ورقة جديدة. يمكن القول إن أكبر ما يميز السيارات الجديدة هو التكنولوجيا الموجودة في لوحة القيادة: المعلومات والترفيه والملاحة بالإضافة إلى مساعدات سلامة السائق والقيادة الذاتية الأولية أو القيادة بمساعدةنظام تثبيت السرعة التكيفي، كشف النقطة العمياءو و تحذير مغادرة المسار. يمكن تصميم معدات التعليق والتشغيل من قبل مقاولين مثل بورش ، الذين حققوا على مدى سنوات أموالاً أكثر من هندسة سيارات أخرى أكثر من بناء سياراتهم الخاصة. الأمر نفسه ينطبق على إنشاء مصنع وجعله يعمل بسلاسة: إنها تقنية معقدة بشكل لا يصدق لكنها أثبتت جدواها ، ويمكن توظيفها. مصانع السيارات مثل أحدث شركة هيونداي في ألاباما لديها قطارات ذاتية القيادة ؛ لا يتعين على Apple إعادة اختراع ذلك.

رسم العنصر النائب لحدث Apple iPad



تستدعي رغبة Apple في النمو صناعة السيارات

في التسعينيات من القرن الماضي ، كان من الممكن أن يجعل منحنى النمو لشركة Microsoft ، الممتد لعقد من الزمان ، شركة واحدة أكبر من الاقتصاد العالمي بأكمله ، وهو ما لن يكون ممكنًا عن طريق بيع المزيد من نسخ Windows و Office. تعد Apple الشركة الأكثر قيمة في العالم الآن من حيث القيمة السوقية - القيمة الإجمالية لجميع أسهم المساهمين - بقيمة 740 مليار دولار. حددت مايكروسوفت 619 مليار دولار في عام 1999 ، أو 880 مليار دولار بالدولار الحالي. للحصول على تريليون دولار من حيث القيمة ، تحتاج Apple إلى بيع أكثر من أجهزة iPhone و iPad و iTunes. قد يكون جهاز Apple TV رائعًا مقارنةً بأجهزة التلفزيون التي تدعم الإنترنت klunky المباعة الآن ، ولكنها ستكون زيادة صغيرة. يمكن أن تخترع شركة Apple عقاقير لعلاج السرطان أو الإيدز ، أو شراء هوليوود ، أو التنافس مع بوينج (تعمل تسلا في صناعة سفن الفضاء) ، أو بناء منازل ذكية - أو بناء سيارة. هذا هو المسار الأكثر واقعية للنمو الذي يستفيد من إمكانات Apple ، خاصة مع جميع موظفي السيارات الذين عينتهم Apple.

يعتقد الكثير من الناس أنه يمكنهم إدارة شركة سيارات. وجدوا أنها أكثر تعقيدًا مما كان متوقعًا ، كما اكتشف الرئيس السابق لشركة Home Depot روبرت نارديلي عندما أدار شركة Chrysler من 2007-2009. كان تنظيف كرايسلر أصعب من التنظيف في الممر 10. وعلى العكس من ذلك ، اعتقد إيلون ماسك أنه يستطيع تأسيس شركة سيارات من الصفر وبناءها ، وقد نجح ذلك حتى الآن. أي شخص تمسك بسهم Tesla حصل على مكافأة كبيرة ، على الأقل حتى الآن.

تعمل شركات التكنولوجيا الأخرى في مجال السيارات

أبل تفعل ما يفعله المنافسون فقط. تعمل Google بجد على سيارة ذاتية القيادة. تسلا هي شركة تكنولوجيا بقدر ما هي شركة سيارات. يمكن القول أن تسلا تشبه إلى حد كبير شركة آبل. تتم مقارنة رئيس شركة Tesla Elon Musk بانتظام مع ستيف جوبز: إنه رائع ، نيزكي ، قتالي في بعض الأحيان ، ومنشئ منتجات رائعة. يمكن لشركة آبل أن تحفز نشاط السيارات من خلال شراء تسلا.



تبلغ القيمة السوقية لشركة تسلا 26 مليار دولار ؛ يقترح البعض أن الأمر سيستغرق 2X-3X هذا المبلغ (10٪ من القيمة الحالية لشركة Apple) لشراء Tesla. سيكون قبول Tesla للاندماج أسهل إذا تمكن Elon Musk من إدارة Apple ، لكن Tim Cook يبلغ من العمر 54 عامًا فقط.

تمتلك Apple القدرة على تحدي شبكة الوكلاء الحالية

ما المكان الذي تفضل التسوق فيه: في متجر Apple أم في وكالة سيارات محلية؟ لا تتسرع في الإجابة. نظرًا لأن صانعي السيارات يتحولون إلى سيارات أفضل وأفضل ، فإن عدم الرضا الأكبر ليس كيفية تشغيل نظام الملاحة ، إنه ما تشعر به بعد تعرضك للمضايقة من قبل مندوب المبيعات ومدير المبيعات. إذا لم يكن هناك خلاف على السعر ، فإنك تتعرض للضرب على قيمة المقايضة ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن F&I (التمويل والتأمين) والملحقات. ألا يشعر أحد بالسخرية من أن أسماء أكثر الرؤساء شرفًا في أمريكا يتم استدعاءها هذا الأسبوع لبيع السيارات؟

حققت Little Tesla (من المتوقع أن تبلغ مبيعاتها 50000 في عام 2015) بعض التقدم في تقديم صالات عرض في مراكز التسوق حيث تضع معايير السلوك الجيد من قبل فريق المبيعات لديها. يتم تعيين قواعد امتياز الوكيل على مستوى الولاية حيث يتمتع تجار السيارات بنفوذ كبير ، وليس على المستوى الوطني. تمتلك Apple الأموال في البنك للتقاضي بشأن 50 مجموعة من قواعد الامتياز ولديها قوة الشركة لتقول ، 'نحن نعلم أننا على حق. أراك في المحكمة '. تم وضع قواعد الامتياز الأصلية منذ فترة طويلة لمنع صانعي السيارات من الاحتفاظ بقدر كبير من القوة ، تمامًا كما تم فصل استوديوهات أفلام هوليوود عن الملكية المباشرة لدور السينما. إذا كان هناك سبب للفصل بين التصنيع والمبيعات ، فهو أقل وضوحًا الآن.

آبل تصنع سيارة مفيدة: حافلة صغيرة كهربائية؟

إسبانيا 2014على الأرجح ستصنع آبل سيارة كهربائية ؛ قد تقوم أيضًا ببناء هجينة إضافية تناسب ذوق سائقي السيارات الأمريكيين. من المحتمل أن تكون حافلة صغيرة صغيرة على الرغم من أنها ستطلق عليها اسم كروس أوفر أو مصطلح لم يسمع به من قبل مثل صياغة BMW 'لمركبة الأنشطة الرياضية'. السيارة الأكثر كفاءة في استخدام المساحة هي الأقرب من حيث الشكل إلى صندوق الأحذية الموسع ، وهي شاحنة صغيرة. من المرجح أن شركة Apple هي الشركة الوحيدة التي تصنع شاحنة صغيرة باردة مرة أخرى. ربما تصنع Apple نسختين: صندوق منمق وصندوق أكثر عملية ، مربّع ، شائع في مدن اليابان وأوروبا ، حيث الطرق ضيقة. لا تستطيع Apple بناء مسافر صغير في المناطق الحضرية مثل السيارة الذكية: لا توجد فرص مبيعات كافية إذا بدأت Apple في الولايات المتحدة. فكر في شيء على شكل مرسيدس بنز بي كلاس سيارات الدفع الرباعي الصغيرة / الميني فان / الكروس التي تباع في أوروبا (الصورة على اليمين). تحمل هذه السيارة أربعة أو خمسة وأمتعة.

ستحتاج Apple إلى ميزات EV مذهلة مثل الشحن الاستقرائي ، والذي لا يتطلب توصيله للشحن. إذا كان هذا هو EV ، فيمكن لشركة Apple وضع البطارية أسفل مقصورة الركاب واستخدام أربعة محركات كهربائية صغيرة مثبتة على العجلات. يمكن لسكان المدينة امتلاك سيارة متوسطة الحجم في مساحة صغيرة. ستأتي إلكترونيات المعلومات والترفيه كوحدات قابلة للاستبدال يمكنك استبدالها ، على سبيل المثال ، بعد ثلاث وسبع سنوات من دورة حياة السيارة التي تبلغ 12 عامًا.

يمكن لمايكل ديل أن تحصل على جهاز كمبيوتر شخصي خاص في غضون ثلاثة أيام بينما قد تستغرق السيارة التي تطلب طلبًا خاصًا من شركات صناعة السيارات الحالية شهرين إلى ثلاثة أشهر حتى عندما تكون جميع الأجزاء في المستودع المجاور والوقت على خط التجميع أقل من 24 ساعة. ستتمتع Apple بميزة تنافسية إذا كان بإمكانك تكوين سيارة بشكل مخصص والحصول عليها وتسليمها في غضون أسبوع. يمكن أن تقدم نماذج شبه مخصصة حيث قامت إحدى منشآت Apple التقنية القريبة بتثبيت الخيارات التي تريدها: رحلة بحرية قابلة للتكيف على هذا الطراز ، وصوت عالي الجودة وليزر وليس مصابيح أمامية LED على ذلك. بالنسبة للسيارة الحمراء ذات فتحة السقف ، فسيظل ذلك طلبًا مخصصًا. شركات صناعة السياراتقللا يفهم الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر مدى تعقيد أعمال السيارات ، ولكن ربما لا يكون الأمر مختلفًا: تقوم رافعة المحرك بإسقاط المحرك في حجرة محرك السيارة ، وتضع الرافعة الأصغر محولًا في معظم أجهزة الكمبيوتر (لتجنب إصابات الإجهاد المتكررة) . في كلتا الحالتين ينهي الإنسان المهمة بمفك براغي كهربائي.

لكن هل سيحدث؟

كما أن رغبة شركة آبل في تنمية الشركة قد تلحق الضرر بشركة أبل إذا تعثرت سيارتها. لا تعني حقيقة إمكانية إنشاء مصنع سيارات يعمل بسلاسة أنه سيكون خاليًا من العيوب في السنة الأولى. إذا حاولت شركة Apple البيع من تلقاء نفسها ، فإن تجار السيارات في البلاد سوف يبحثون عن Apple. سيكون صانعو السيارات أقل ميلًا للعمل مع Apple في مشاريع مشتركة إذا كانت Apple تصنع سياراتها الخاصة أيضًا. (كما سبق لـ Google.) إذا لم تكن في الولايات المتحدة ، فإن شركة كبيرة مثل Apple ستجذب المنظمين الأوروبيين العازمين على تقليص حجم Apple ، تحت ستار أن ضخامة Apple تضر بسوق السيارات الكهربائية الفرنسية أو الإيطالية الناشئة. بعبارة أخرى ، قم بتقليص حجم الأطراف الخارجية بدلاً من تشجيع الصناعة المحلية على أن تكون على مستوى عالمي.

سواء كانت شركة Apple تبيع السيارات مباشرة أو تختار الوكلاء المختصين ، فإن المنافسة قد تجبر جميع التجار على أن يكونوا أفضل. يجب أن تأمل أن تدخل Apple في تجارة السيارات. لا شيء يدفع الصناعة إلى الأمام مثل المنافسة.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | 2007es.com